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每日优鲜联手腾讯 生鲜赛道竞争日趋白热化

2019-06-15 10:29:34来源:

6月15日消息,伴随着新零售到来的步伐以及社区团购带来的新风口,各路巨头们纷纷开始布局生鲜电商,而随着入局的玩家越来越多,生鲜电商的抢滩战也愈发激烈。

日前,每日优鲜与腾讯联合举办鲜到千亿,智在必得战略合作发布会。每日优鲜创始人兼CEO徐正宣布,借力腾讯智慧零售全触点零售,每日优鲜将正式启动智慧营销智慧物流智慧供应链三位一体的智鲜千亿计划,计划在3年内成长为千亿规模的生鲜零售平台。

据《电商报》了解,全触点零售包括通触点、通绩效和通数据。通触点即指大发时时彩网站依托腾讯智慧零售进行 线下触点、线上触点、社交触点、商业触点 的全触点管理,从而提高获客效率,降低获客成本,短期内迅速提升小程序GMV;在通绩效方面,智慧零售可助力大发时时彩网站多部门融通协作,以全新视角及KPI实现精细化管理;通数据则指的是将一方数据结合三方数据,融通App和小程序的全链路数据资产,对用户进行圈层分析,以实现精细化运营。

事实上,每日优鲜在初创阶段就和腾讯在微信支付、流量获取、社交广告等多方面达成紧密合作,腾讯也曾多次对每日优鲜进行投资。公开资料显示,成立以来每日优鲜共收获6轮融资,腾讯从2015年5月的A轮千万级融资开始进入,前后共四次加持每日优鲜。

另据腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪透露,腾讯智慧零售的全触点运营给每日优鲜的GMV(商品交易总额)带来了非常大的增量,每日优鲜小程序GMV环比提升近400%,获客成本下降了30%,新客转化率提升112%。

不过,尽管每日优鲜背靠腾讯,但在这高速发展的背后,依然隐藏着不少的问题。此前,每日优鲜依靠前置仓模式,优化、降低过去高昂的冷链物流成本,迅速在竞争激烈的生鲜行业跑马圈地。

而从去年开始,发展强劲的叮咚买菜同样应用了前置仓模式,抓住高频的餐厨需求,在品类结构上和菜市场基本一致,围绕厨房做饭场景。数据显示,目前单仓SKU约1500个,2018年,叮咚买菜在上海开设了180多家前置仓。

随后,巨头也开始抢滩进入。短短3个月时间,美团买菜已经建了10家前置仓,盒马鲜生迭代出的盒马菜市对标叮咚,计划2019年在北京布局50个前置仓门店,配合盒马大店,满足更多区域的生鲜到家服务。

另据Trustdata在生鲜电商2019年Q1分析报告中显示,每日优鲜、盒马鲜生、叮咚买菜为代表的头部平台已占住了生鲜电商市场89%以上的份额,2019年生鲜电商之争势必将在几个头部大发时时彩网站之间展开。

不难看出,随着冷链基建铺设逐渐增强的履约能力、业务模式的优化迭代已经到了刚好的时间,资本正在加速行业竞争和发展的进程,生鲜赛道上的激战一触即发。

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